A csendben bevezetett változtatások kitolhatnak a kisebb csatornákkal
A Google által üzemeltetett YouTube videomegosztó, tegnap ismételten átírta felhasználási feltételeit, de mivel ez igen gyakori jelenségnek számít, időbe telt, mire a módosított pontok elérték a felhasználók ingerküszöbét. A módosítások természetéről a support.google.com egy rövidke bejegyzésében adtak tájékoztatás, melyből kiderült, hogy ezúttal nem a képlékeny közösségi irányelvek, vagy hasonló nehezen megfogható pontok frissültek, hanem valami sokkal jelentősebb. Most ugyanis az oldalon közvetített reklámok, illetve az utánuk járók bevételek kérdését bolygatták meg, méghozzá nem is kicsit, a hír pedig komoly felháborodást szült a nézők és tartalomgyártók körében egyaránt.
A YouTube-on 2018-ban került bevezetésre az úgynevezett YouTube Partnerprogram, mely lehetővé tette a csatornák üzemeltetőinek, hogy amennyiben megfelelnek a Google által támasztott elvárásoknak, akkor a videóikban reklámokat jelenítsenek meg, a megtekintések után pedig jutalékra tegyenek szert. Az elit körbe nem volt könnyű bekerülni, az első lépcsőt ugyanis legalább 1000 feliratkozóval, illetve 4000 órányi megtekintéssel rendelkező videós portfólióval lehet megmászni, de ez még nem minden. A partnerséghez ugyanis át kell esni, egy nem meghatározott szempontok szerint történő szűrésen is, így simán előfordulhat, hogy még a legnépszerűbb csatornák sem felelnek meg a YouTube önkényes ízlésének, aki végül részletes indoklás nélkül visszadobja a jelentkezést. Nos, az új intézkedések ennél jóval cifrábbak, ugyanis mostantól azoknak a tartalomkészítőknek az anyagaiban is felbukkannak majd a hirdetések, akik kis halnak számítanak, ezért eddig meg sem próbáltak extra bevételhez jutni.
Nos, mint kiderült, jutalékra a továbbiakban sem számíthatnak, viszont a reklámok ettől még megjelennek majd, és YouTube minden ilyen esetben megtartja a hirdetések után beszedett teljes bevételt. Ezzel a nem üzleti célú tartalmakat lényegében szabad hirdetési felületként fogják kezelni, tehát az eddigi viszonylagos felhasználói szabadság jelentős csorbát szenved, legalábbis a közösség szerint valami hasonló történik. A komoly változások mellett ezúttal is a megszokott érveket hallhatjuk, melyek szerint az kiterjesztett hirdetési hullámmal a platform fenntarthatóságát támogatják, a Partnerprogram résztvevőit pedig megnyugtatják, hogy esetükben minden marad az eddig megszokott mederben. A dolog a reklámmentességet pénzért megváltó Premium előfizetőket sem érinti, míg a bevételeket szállító hirdetők igényeit továbbra is előtérben tartják, tehát reklámjaik csak olyan videókon bukkannak fel, melyek nem ütköznek különösebben az általuk képviselt brandekkel, és a reklámok elkészítésében is a megszokott szabadságot élvezhetik. Hogy az egyszerű nézők és a kisebb csatornák mit élvezhetnek, az továbbra is másodlagos szempont, persze ezt ők aligha gondolják így.
Ahogy az sejthető, a hír hallatán rengeteg negatív reakció irányult a YouTube, illetve a Google felé. A kisebb csatornák mögött álló tartalomkészítők amiatt aggódnak, hogy a kéretlen reklámok elriaszthatják a nézőket, emiatt még nehezebb lesz emelni a csatornájuk népszerűségén, sőt, még veszíthetnek is érdeklődőket. Az persze sosem volt kérdés, hogy többnyire az ingyenes szolgáltatásokért is fizetnünk kell, ha mással nem, hát a reklámokra szánt időnkkel, azonban sokan úgy érzik, hogy az évi 14 milliárd dollár reklámbevételt megszerző YouTube, ezzel a húzásával már extrém módon él vissza piaci helyzetével. A vállalat azonban nem csak a tömegből kap éles kritikát, a Bloomberg pár napja megjelent cikke például a fiatal-, illetve kiskorú nézők védelmére figyelmeztet, ugyanis a YouTube minden korábbi ígérete ellenére, továbbra sem figyel oda, hogy milyen reklámokkal bombázza őket. A Common Sense Media felmérése a gyerekek által megtekintett tartalmakat vizsgálta, melyekhez a szülőktől kértek javaslatokat. A 8 éven aluliak által nézett videók 95 százaléka tartalmazott reklámokat, ezeknek pedig egyötöde felnőtteket célzó tartalom volt, melyekben az alkoholtól a politikán át, egészen a fizikai erőszakig tartott a spektrum. Edukációs célú tartalmak csak elenyésző mennyiségben, nagyjából 5 százalékban jelentek meg, de az ajánló algoritmusok ezek helyett elsősorban a figyelemfelkeltést részesítik előnyben. Ezen a téren tehát szintén szükséges lenne változtatásokat eszközölni, ugyanis az elmúlt három évben kétszeresére nőtt a gyerekek által YouTube-ozással eltöltött idő.
Még érdemes lehet megemlíteni, hogy a feltöltött zenék sem maradnak majd ki a szórásból, ráadásul olyan szöveges hirdetések formájában, melyek a felhasználói szokásokhoz igazodva akkor is jól érthetők és részletesek lesznek, ha csak a háttérben hallgatunk zenét, vagy mondjuk nem foglalkozunk a zenéhez társuló videoklippel. Ez utóbbi a YouTube Music Ads megoldás, melynek egyelőre a tesztelése zajlik, az előzetes eredmények azonban már most azt mutatják, hogy a pusztán hang alapú hirdetések 14 százalékkal hatékonyabbak a már megszokott hagyományos megoldásnál. Az új monetizációs modell ezúttal is fokozatosan veszi át az uralmat, elsőként az Egyesült Államokban, ahol már életbe is lépett, a világ többi országának pedig 2021-ig van ideje felkészülni. A bevezetéssel kapcsolatban a YouTube hangsúlyozni kívánja, hogy a reklámok megjelenítése alól továbbra is kivételt képeznek a durva nyelvezetet, illetve szexualitást és/vagy erőszakot tartalmazó videók.